2019年10月14日下午1時許，在清華大學(xué)蘇州汽車研究院，視尊創(chuàng)始人、資深品牌顧問李陽先生受邀為創(chuàng)業(yè)者們就云時代下的品牌解讀進(jìn)行了一次深刻的透析。三十余位各界創(chuàng)業(yè)人士十分認(rèn)真地聽取了本次講座，現(xiàn)場創(chuàng)意的火花噴薄而出。

講座伊始，李陽老師以“品牌體系的科學(xué)認(rèn)知”為主題，詳細(xì)詮釋了對品牌體系的認(rèn)知，并例舉了幾個常見理解誤區(qū)，幫助大家甄別與理解概念。李陽老師特別指出，要理解品牌體系，我們可以運用“一套思維+三個角度”作為方法論工具。

“一套思維”指的是用系統(tǒng)思維來解讀品牌，要理解品牌首先要用科學(xué)的品牌觀和系統(tǒng)的思維方式來搭建品牌框架。而“三個角度”指的是從以下三方面來看待品牌：

1.品牌是符號——解決技術(shù)層面問題；

2.品牌是營銷——解決營銷層面問題；

3.品牌是戰(zhàn)略——解決企業(yè)經(jīng)營可持續(xù)問題。

 針對品牌體系的各個部分，應(yīng)該怎么去落實呢？李陽老師指出我們首先要弄清合理的建設(shè)流程應(yīng)該是什么樣的？再去討論先做什么，再做什么，以及每部分有什么具體可操作方法。合理的建設(shè)流程區(qū)別于我們一貫的常識，應(yīng)是先做品牌戰(zhàn)略再做品牌符號，最后做品牌營銷。品牌是戰(zhàn)略，是生存之“道”；品牌是營銷，是銷售之“法”；品牌是符號，是識別之“術(shù)”。如今，我們要學(xué)會運用符號體系來傳播品牌。

在講述完上述內(nèi)容之后，緊接著就迎來了本次講座的高潮，也是創(chuàng)業(yè)者們最期待、最渴望被解答的部分。李陽老師針對創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)機構(gòu)與產(chǎn)業(yè)平臺類機構(gòu)的品牌打造應(yīng)該怎么做進(jìn)行了著重講解。他指出，品牌打造里最重要的是要有背書、要有出發(fā)點。首先，我們要意識到平臺型企業(yè)與創(chuàng)新型企業(yè)兩者之間是相互成全的關(guān)系。其次，創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)機構(gòu)的品牌打造需有技術(shù)背景，即專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)府背景，以此來構(gòu)建品牌的基本出發(fā)點。產(chǎn)業(yè)平臺類機構(gòu)的品牌打造最重要的是要具有感召力，主要是通過細(xì)化服務(wù)、構(gòu)建完善的服務(wù)體系呈現(xiàn)給市場以及目標(biāo)客戶。

時間過得飛快，在一陣熱烈的掌聲中就來到了講座的最后。李陽老師通過一些研發(fā)型企業(yè)或機構(gòu)的品牌打造實例展示，提供給了大家一些更具實踐性的工具與方法。針對研發(fā)型企業(yè)，他提出了品牌打造+產(chǎn)品品牌打造的方針。針對研發(fā)型機構(gòu)，最重要的是個人IP品牌打造，將創(chuàng)始人文化融于品牌中，使其具有強大的感召力。產(chǎn)品品牌的打造就是以研發(fā)為核心，以產(chǎn)品為外形，以內(nèi)外結(jié)合的方式來闡述產(chǎn)品在市場上的優(yōu)勢和未來對于整個產(chǎn)業(yè)的作用。而針對機構(gòu)類品牌，公司品牌打造則至關(guān)重要。這其中主要包括了打造的服務(wù)品牌形象及定位以及相關(guān)的陪襯。

李陽老師對品牌的深度解析得到了現(xiàn)場創(chuàng)業(yè)人士的高度認(rèn)可與一次又一次的掌聲。現(xiàn)場大家向李陽老師提出了許多困惑自身許久的問題，并得到了他詳細(xì)耐心的解答。通過此次講座，創(chuàng)業(yè)者們不僅增加了品牌的知識，大家還在溝通交流中碰撞出了一個個極佳的新思想，建立了品牌管理的意識。