當談到構建品牌時，我有一個觀點是“構建品牌=1套有內涵的內在優勢價值+1套有記憶力的外在符號”。希望這個簡單的公式，能讓大家理解構建品牌的本質。

首先，戰略定位是成功建立品牌的關鍵因素之一。品牌的戰略定位是確定品牌在市場中的獨特位置和目標受眾。內在優勢價值是指品牌提供給消費者的實際益處，這是品牌戰略定位的基礎。品牌需要通過提供獨特的產品特點、創新、質量或服務等方面的價值，以在競爭激烈的市場中脫穎而出。例如，一家面向健康生活方式的運動飲料公司可能將其品牌定位為提供高能量和天然成分的產品，以滿足活躍消費者的需求。這里的內在優勢價值是指產品所提供的營養和健康益處，這使得該品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。

其次，品牌策略是實現品牌戰略定位的計劃和方法。外在符號是指品牌的標志、標識、口號、形象等，這些元素可以幫助消費者記住品牌并與之產生情感聯系。這些外在符號應當與品牌的內在價值相一致，以增強品牌形象的一致性和可識別性。我們可以稱這些符號是強效符號，品牌策略需要考慮如何有效地傳達品牌的內在優勢價值，并將其與獨特的外在強效符號相結合，從而在消費者心中留下深刻的印象。例如，一個豪華時尚品牌可能在外在強效符號方面注重設計精美的品牌標志、精致的包裝和獨特的廣告創意。這些外在符號與品牌的內在優勢價值相一致，從而在消費者心中留下深刻的印象，并使品牌與高端和品質相關聯。

第三，品牌設計是將品牌戰略轉化為可視化和感知的形式。在品牌設計中，內在優勢價值通過產品的特性、功能和質量來體現。同時，外在強效符號則通過品牌標識、包裝、廣告和營銷材料等來呈現。設計一個成功的品牌需要內外在要素的有機結合，以創造出獨特而又有吸引力的優勢品牌形象。舉例來說，一家高端餐廳品牌可能通過提供精心設計的菜單、精選的餐具和精美的裝修來體現其內在優勢價值。同時，外在強效符號，如品牌標識和獨特的裝飾風格，也將為顧客留下深刻的記憶和印象。

第四，品牌營銷是將品牌價值傳遞給消費者的過程。品牌營銷活動應當注重傳達品牌的內在優勢價值，同時利用外在強效符號來吸引目標受眾的注意。有效的品牌營銷需要建立品牌聲譽、提供獨特的消費體驗和建立與消費者之間的情感連接，從而塑造消費者對品牌的態度和忠誠度。例如，一家跨國電子公司可能通過傳媒廣告、贊助活動和社交媒體營銷來推廣其產品。品牌營銷活動應當注重傳達品牌的內在價值，同時利用外在強效符號吸引目標受眾的注意。通過這些活動，該品牌可以塑造消費者對其技術創新和高品質產品的認知和好感。

第五，品牌資產是品牌所擁有的無形資產和品牌價值。內在優勢價值和有記憶力的外在強效符號共同構成了品牌的資產。內在優勢價值為品牌帶來競爭優勢和顧客認同，而有記憶力的外在符號可以增加品牌的辨識度和知名度。這些資產在長期的品牌建設過程中不斷積累和增值，為品牌的可持續發展奠定基礎。例如，一家全球汽車制造商的品牌資產可能包括其知名度、聲譽和品牌忠誠度。這些資產是由內在優勢價值和有記憶力的外在強效符號共同構成的，如其卓越的工程技術、獨特的外觀設計和標志性的品牌口號。

最后，品牌管理是確保品牌價值持續增長和保護品牌利益的過程。品牌管理需要維護品牌的內在優勢價值和外在強效符號的一致性，并及時調整和改進品牌策略、設計和營銷活動。有效的品牌管理可以建立品牌的良好聲譽、增加市場份額和提高品牌忠誠度。

綜上所述，“建立品牌=1套有內涵的優勢內在價值+1套有記憶力的外在符號”這個觀點強調了品牌構建中內外在要素的重要性。通過確立品牌戰略定位、制定品牌策略、設計獨特的品牌形象、實施有效的品牌營銷、積累品牌資產和進行細致的品牌管理，可以建立一個有價值、有影響力的品牌，并贏得消費者的認同和忠誠度。